新世相营销被封带给我们哪些警示?

2018-03-22 15:36:50来源:牛牛观察作者:李君
3月19日,新世相在朋友圈销售课程时,因涉嫌传销被微信官方叫停,不仅如此,不少买单的学员向新世相提出了退款申请,舆论也开始对新世相的授课目的提出了质疑:认为其出售课程收益是第一位,听课倒是次之,是打着知识付费幌子的营销活动。
企业不分大小、类型,无论是初创企业还是成熟企业,无论是传统业务还是新经济业态,在开展业务和经营活动的时候,都必须有最基本的底线,企业家血管里必须流淌道德的血液。 \ 曾经策划过“逃离北上广”、“丢书大作战”、“凌晨四点的北京”等活动的新世相,这次在一次剑走偏锋的营销活动中栽了一个不小的跟头。 3月19日,新世相在朋友圈销售课程时,因涉嫌传销被微信官方叫停,不仅如此,不少买单的学员向新世相提出了退款申请,舆论也开始对新世相的授课目的提出了质疑:认为其出售课程收益是第一位,听课倒是次之,是打着知识付费幌子的营销活动。 在此牛牛观察不对知识付费遭遇的洗牌阵痛进行详细的分析,我们更加关注的是,企业不分大小、类型,无论是初创企业还是成熟企业,在开展业务的时候,不应仅把目光一味地盯在利益上,而应该有基本的底线——即使接近红线,也不能够触碰法律和道德的红线。这是每家企业必须遵守的最基本的要求。 在不久前央视举行的“3·15晚会”上,大众途锐因发动机进水严重质量问题,宏运达饮品有限公司的山寨核桃露、核桃花生饮料、杏仁露等被曝光,涉事企业随后要么启动了召回措施,要么受到了工商部门的查处和问责。 \ 可以说,如果不是“3·15晚会”给曝光,这些企业还会继续侵害消费者的权益、危害消费者的健康。咱们在此重点要强调的是,虽然法律能够对违法行为进行问责和打击,但更为重要的是,企业家血管里尤其需要流淌道德的血液,否则,这些没有良心的企业,还会继续与法律和监管玩捉猫猫的游戏,还会有违法犯罪、侵害消费者利益的事件发生。 特别是在新经济领域,监管往往落后于企业的创新活动,这时候很容易出现损害消费者权益的事情。比如,此次新世相采取的多层抽成方式推广网络课程,虽然在短时间内取得了很好的销售结果,但是,这个有知识付费光环的活动,却因为多级分销、涉嫌传销被微信叫停了。 更为关键的是,这种多级分销模式,被异化为一种发朋友圈拉人头赚返的营销行为。如果不被禁止的话,也许就真的会发展成为一种新型的传销变种:买一个课程视为加入的门槛,然后拉越多的人进来赚钱,反而原来的付费阅读的初衷,却消失得无影无踪,成为了传销的最好幌子。这也是微信为何严厉打击的原因。 在此,牛牛观察要提醒的是,真正想创业、想干出一番事业的企业,不要老想着剑走偏锋,不要老想着耍小聪明。而是应该静下心来,真正的为用户创造价值,打造自己的核心竞争力。 \ 而对于那些老想赚快钱、剑走偏锋的企业,则需要我们的监管部门能够及时的行动起来,将它们的违法苗头及时的掐灭。当然,这同时也需要监管部门仔细地研究新出现的经济现象,及时分辨创新的真伪。对于真正的创新行为,应该有足够的容忍度,比如网约车之类的行为,让它们能够发展壮大;而对于虚假的创新行为,要及时地亮出监管之剑。

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