品牌数量再次减少,2018年空气净化器行业将何去何从?

2018-02-01 17:42:39来源:威易网作者:
中国消费者认识到空气净化器的重要性,是因为雾霾,于是空气净化器这个行业,也有了“靠天吃饭”的称谓,有着明显的“淡旺季”。

中国消费者认识到空气净化器的重要性,是因为雾霾,于是空气净化器这个行业,也有了“靠天吃饭”的称谓,有着明显的“淡旺季”。 但随着人们对室内污染的认知逐渐加强,尤其是空气净化器在西方更为普及这一事实引发的讨论与思考,消费者开始意识到雾霾仅仅是影响室内空气污染的一种因素。新房装修后产生的甲醛、苯等气态污染物;病毒、细菌等致病物质;花粉、宠物毛屑等过敏原,也给人们“呼吸焦虑”的雪堆上狠狠加了一层霜,保证室内空气质量为“优”,可以说时时刻刻都是挑战。从消费行为的反馈来看,从2017年年中开始,空净行业在“淡季”出现了大幅增长,预示着行业发展更加趋于健康,进入2018年,空净市场预计将呈现以下趋势。 \ 一、政策逐渐细化,行业日趋规范 在政策方面,从2016年3月1日正式实施的空气净化器新国标,到2017年1月1日起实行的,由广东省室内环境卫生行业协会制定的《过滤式空气净化器颗粒物净化性能分级》,都体现了行业日趋规范,标准持续细化的趋势,有效的规范了市场的稳定发展。近日,据相关业内人士透露,全国家用电器标准化技术委员会正推动净化器核心零部件标准制定,《空气净化器用滤网过滤器》《空气净化器用静电式集尘过滤器》两个行业标准已进入收尾阶段,预计2018年正式出台。 随着标准的出台,势必会在行业内持续洗牌,优胜劣汰。空净品牌数量,在2014、2015年呈现爆发式增长,而在2016年新国标出台之后,则呈现逐年下降趋势,预计2018年,品牌数量会继续减少,继续能够留在市场上参与竞争的,则是真正产品过硬、服务优质、售后有保障的品牌。 二、产品趋于智能化,设计多元化 随着消费升级的浪潮,消费者对于生活家电的要求也在提高。如果说2016年到2017年上半年是空净行业的“跑分时代”,那么从2017年下半年开始,消费者则更多关注设计和智能化等易用性特点,选购更加理性。对此,在业内颇有口碑的,以分体式智能设计脱颖而出的芬兰空净品牌LIFAair家用空气净化器产品经理张先生则表示,关注空气净化器的净化效果永远都是用户最根本的需求,但是究竟怎样才能判断以及做到室内空气真正干净,则是需要深入学习的,相信用户会很快意识到分体式和智能化的必要性。 \ 2017年下半年开始,各大厂商都有深耕细分市场的产品入局,其中LIFAair的LA310以超静音设计主打卧室应用场景,关注睡眠健康;“锤子科技”的畅呼吸智能空气净化器,主打超大空间的高CADR产品(CADR值达800立方米/小时);Blueair迎合年轻人市场推出可更换前置彩色滤网的JOY;小米也同样推出了新款智能空气净化器Max,CADR值更是飙升至1000立方米/小时。而一些厂商还推出一些“脑洞”机型,比如可以拆解、合并、移动的等等,也是下足了功夫,让人不禁期待2018年大家的表现。 三、线上市场发展速度优于线下 在2013年的时候,线上空净销售仅占不足四分之一,而短短的几年间,到2017年已经与线下平分秋色。预计2018年,空净市场的线上销售增长势头依旧迅猛,并有望超过线下份额。除了线上信息更透明,服务与配送逐渐完善外,空净产品免安装的特点,以及线上的价格优势也是导致这一趋势的重要因素。 例如京东商城在2017年,即在产品展示页面上,加入了视频、3D立体头图等呈现方式,给用户打造更好的交互体验,相信在2018年,线上电商平台也会逐渐打造场景式营销,提升线上购物体验,为空净产品线上销售再注入动力。 但值得注意的是,空气净化器等生活电器,实际上是非常注重线下体验的品类,尤其高端品牌或者专业品牌,更是注重线下体验与售后服务。虽然现在线上市场发展速度迅猛,但最终预期会形成线下体验与线上营销的结合与互补之势。 四、雾霾地图转移,重点区域变化 2017年,雾霾似乎绕开了曾经的重灾区北京,而上海却发布了空气污染黄色预警,空气净化器成了身处华东、华南、西北的人们讨论的热点。 虽然由于华南、华东地区本身对于装修污染等室内空气问题,一直持续关注空净产品,但对于雾霾的影响,算是“新手”。2018年,这些区域也需空气净化器行业给予重点关注,做好消费者的科普,也做好针对当地消费者习惯和气候特点的产品设计。 \ 五、专业品牌优势逐渐显现 随着空净行业由快速爆发式增长阶段,进入稳健增长期,行业乱象逐渐减少,消费者认知逐渐升级,专业品牌优势会逐渐凸显。 生活电器与手机等品类不同,“跑分”并不是正确的方向,而“适合”才是关键。 在空净行业爆发期,以352为代表的“跑分”品牌受到追捧,但经过市场一段时间的检验之后,由于横出风带来的直吹不适感,大CADR在小房间工作凸显出来的噪音问题等因素,也让人们认识到,如果不舒适,也就无从谈论性价比问题。 曾一度在消费者中间流传的“空净产品门槛低,技术含量低”的错误认知逐渐被摒弃,专业品牌在空气动力学、流体力学、热力学等基础科学的应用经验,将在空气净化器的进出风方式设计、新风机的热交换等设计中彰显优势,而给消费者带来最直观的感受就是净化快、噪音低、温湿度适宜等优点。 上文中提到的芬兰LIFAair即是从1988年至今一直研究室内空气净化问题,并在民用市场上相继推出了家用空气净化器、车载空气净化器、防雾霾口罩等一系列全场景产品,并将于2018年推出采用专利3G-Filter过滤技术的新风机,多年专业经验将在未来走的更远。 \ 2018年,将是空气净化行业趋于理性发展的一年,希望各厂商能够与消费者一起,提升室内空气质量,提升生活品质。

 
关键词:空气净化器

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