瓜子二手车5亿广告投放拉动二手车旺季提前爆发

2017-09-22 13:24:12来源:威易网作者:
9月份开始,瓜子二手车启动了全面立体式的营销策略,新广告上线,投放类目涉及电视、网络视频、LED广告、公交车身、车站以及地铁等多个品类,形成电视媒体覆盖全国、网络视频覆盖近100个重点城市、户外覆盖近50城的投放矩阵。
近年来,二手车市场在二手车电商的带动下持续走热,广告投放也被证明是二手车电商行之有效的营销手法。在经历了2015、2016年持续的广告轰炸后,二手车行业在2017年迎来一波增长爆发,行业普遍对2017年的二手车高交易持较高预期。为了进一步抢占二手车市场,瓜子二手车在9月初便拉开广告投放序幕,以5亿元人民币的大额投入,持续打到年底,大幅投入甩开同业者。广告投放的投入,除了进一步提高自身品牌力,更使得瓜子二手车继续稳坐行业头把交椅,与行业内其他企业的差距进一步拉大。业内人士指出,在瓜子二手车等平台的广告拉动下,二手车已经提前进入传统交易旺季,原本在10月集中爆发的行业需求提前到来。 二手车行业旺季到来,用户对二手车买卖的关注度进一步提升。二手车是一个低频消费领域,只有拥有强大的品牌影响力及口口相传的良好口碑的公司,才能成为普通消费者潜意识里的首选。借助精准有效的投放策略及节奏,瓜子二手车已经建立起强有力的品牌壁垒,并拉大与业内其他企业的差距。据全球领先的市场咨询机构Millward Brown(华通明略)最新二手车品牌健康度追踪研究数据显示,与去年第二季度相比,今年第三季度,瓜子二手车品牌认知度上涨84.6%,优信二手车下跌11.8%,人人车下跌34.8%。而反映用户口碑的关键指数显示,去年第四季度二手车电商NPS行业均值为24,其中瓜子二手车NPS值为48,排名第一。 9月份开始,瓜子二手车启动了全面立体式的营销策略,新广告上线,投放类目涉及电视、网络视频、LED广告、公交车身、车站以及地铁等多个品类,形成电视媒体覆盖全国、网络视频覆盖近100个重点城市、户外覆盖近50城的投放矩阵。本次投放策略将一部分三线城市纳入,三四线城市的二手车业务正在快速增长,这或将成为行业爆发的一个关键因素。 百度指数显示,进入9月份以来,瓜子二手车的百度指数持续领先优势明显,以9月10日为例,瓜子二手车的百度指数是人人车的4.7倍,是优信二手车的6.4倍。 \ 数据显示,中国二手车行业将迎来井喷。中国汽车流通协会秘书长肖政三表示,今年上半年,全国二手车累计交易583.71万辆,同比增长21.53%,预计今年全国二手车交易量有望超过1200万辆。无论是增长率还是增长量,今年都是一个爆发年。同时,协会预测,到2020年,我国二手车交易规模将达到2920万辆,新车与二手车交易规模比例接近1:1。 在此背景下,以瓜子二手车为代表的二手车电商新模式将起到非常积极的促进作用。直卖模式的领先性给用户带来最大的价值,业务的全国性覆盖及领先的品牌力保证了瓜子二手车交易量的高速增长。广告投放是行业教育用户的基础,产品与服务体验才是行业长久发展的核心,瓜子二手车不断升级服务质量,并借助大数据和人工智能的积累与演变,用持续的科技创新弥补了传统交易的弊端,通过线上线下强有力的团队聚合作用,大大缩短了交易周期,提升了二手车的流通效率和用户购车体验。随着产品与技术的完善,二手车交易势必成为车交易的主流选择,麦肯锡数据显示,超过47%的年轻消费群体在购车时首选二手车。  瓜子二手车CEO杨浩涌表示,瓜子二手车将持续优化平台的运营效率,并以科技为驱动实现更多产品和服务创新,来提升消费体验,运用大数据营销等先进的营销模式,实现对潜在市场的深度开拓和用户服务的进一步改进,整合和完善汽车后服务产业链,以“让每个家庭都拥有更好的车“为使命,不断用创新重塑二手车产业。
关键词:瓜子二手车

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