以爱的名义传递“温度”,奥克斯空调用创意解锁品牌形象

2017-09-19 11:08:05来源:威易网作者:
 在全球化、数字化的大背景下,越来越多的消费者希望以更高效的方式追求更好的生活质量,对于生活必需品的选择上也是更加的“挑剔”。
 在全球化、数字化的大背景下,越来越多的消费者希望以更高效的方式追求更好的生活质量,对于生活必需品的选择上也是更加的“挑剔”。但随着媒介与传播方式的变化,家电行业的品牌营销模式,从过去的软文时代,逐渐过渡到消费者的需求上来。如今,越来越多的家电品牌,通过情感来连接品牌与消费者,尤其在营销手段越来越碎片化、社会化的趋势下,情感的黏贴作用也越来越明显。     酒香不怕巷子深,作为家电行业最有想法、最具营销创意的奥克斯空调在品牌营销手段上,发力“品牌温度”营销,联手知名电商平台天猫、曹操专车、山蛙音乐、什么值得买,借势音乐节的“热门IP”,于昨日在杭州龙湖金沙天街打造的一场最具爱意的“奥克斯空调山蛙音乐节"。 \ 打好“感情牌”,品牌形象再升级 在变化多端的数字时代,品牌营销也要抓住时代的“变与不变”。各大品牌在营销模式上,要解决的不单单只是精准和高效的问题,而应是注入更多情感,多维度与消费者分享品牌温度,多角度与消费者产生互动,“以情制胜”依然是品牌营销成功的核心。 一个有温度的品牌总会深入人心,让人产生真正的品牌情结。奥克斯空调一直深耕品牌温度,通过打造一系列的“事件”,对品牌形象进行再提升。其中,“奥克斯空调山蛙音乐节”就是打造的独一无二专属品牌的热门案例。 \  就在昨日,奥克斯空调联手天猫、山蛙音乐、曹操专车以及什么值得买打造的第五场充满无限爱意的“奥克斯空调山蛙音乐节”,在杭州龙湖金沙天街开唱。这次的音乐节走的是“情怀路线”,围绕传递爱、表达爱为主线展开的一系列音乐互动活动。现场不仅有着各式各样与爱、与表白有关的小物件,就连参与音乐节的小姐姐、小哥哥们也可以参与到专门设置的表白墙活动。然而,此次,表白墙活动并不局限于爱情,也可以是亲情、友情甚至是陌生人给予的微笑与关怀,每一位参与者可将想要说的话,通过表白墙传递出来。 \ 奥克斯空调此次还邀请到人气网红“徐小丹丹”来到音乐节,采用一直播与天猫直播双平台为广大的奥粉们进行现场直播,其直播观看量达到了数百万人次。同时,与“音乐节”主题配套的蛙物快闪店也出现在音乐节现场,为每一位消费者带去别样的快闪体验,实现与消费者的进一步沟通与交流,从而达到品牌的高曝光率,提升品牌形象。 \ 据了解,音乐节现场充满“爱心泡泡”的氛围以及激荡人心的音乐,引得无数小伙伴的参与。奥克斯空调此次通过“音乐节”+“表白墙”的方式,深深感染到了每一位消费者,达到了广泛的情感共鸣,成功的架起一座与消费者沟通的桥梁,从而提升品牌的温度。 \ 创新营销方式,品牌联动满足多方需求 在当今这个营销玩法百家争鸣的时代,品牌多方联动是时下最为吸引眼球的营销手段,自带不同基因的品牌或业态经过巧妙“混搭”,碰撞出指数级增长的商业价值。如何将品牌联动玩的风生水起,如何将跨界营销玩到一个新的高度,是众多品牌都在思考的问题。 然而,奥克斯空调的第五场“奥克斯空调山蛙音乐节”的活动以多品牌融合为主基调,本次联合了吉利集团战略投资的纯电动专车-曹操专车,在音乐节上让表白变得“无距离”,与此同时,天猫、什么值得买、山蛙音乐等品牌的联合,也是奥克斯在多品牌联动道路上的一次较大的尝试。 在此次的音乐节上,曹操专车专门为“表白”活动助力。观众将自己的留言拍照发至微博,并@奥克斯空调旗舰店 ,有机会被官博君翻牌子,搭上由曹操专车“千里送表白”的“爱心专车”。假如你所要表白的对象不在身边,也可以通过写明信片的方式表达你内心深处那一句从未说出口的话,我们的曹操专车可以根据您所提供的地址,帮你将这个明信片送到对方的手中。除了与曹操专车的亲密互动以外,还有与什么值得买的营销造势,共同将“920”奥粉表白日推向高潮。 \ 不仅如此,知名电商平台天猫也为大家送来了福利,但凡在9月18日登录奥克斯天猫旗舰店就可获得全店购物满8000送520红包、1元预定520大礼包(10年包修金卡、免费清洗服务,优先发货权,急速安装,全国联保,送货入户),优惠的福利,贴心售后可让每一位消费者安心购买。 奥克斯空调与、山蛙音乐、天猫、曹操专车、什么值得买的联合,利用不同渠道的用户群,共同实现在各自领域的品牌优势互补,创造品牌效应的新高度。五大品牌之间联动,成就了“1+1+1+1+1>5”的结果。不管是对天猫、奥克斯空调、曹操专车、什么值得买还是山蛙音乐来说,都是达到传播和分享的双赢局面。 \ 家电行业的“时尚教主”奥克斯空调,以创新营销手段为基础,从消费群体入手,打好“品牌感情牌”,并采用品牌多方联动的手段,提升品牌的温度与形象,实现品牌影响力和核心竞争力的进一步提升,加深品牌的价值,从而走出一条全新的品牌营销之路。



 
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