京东携手浙江省“抄”阿里“后院”释放的四大信号

2017-08-23 14:53:57来源:威易网作者:
        日前,京东集团在杭州启动了“京东优选•浙江星品牌”项目,该项目得到了浙江省商务厅直属的事业单位——浙江省齐乐娱乐公共服务中心大力支持,将有越来越多的浙江本土品牌商借助京东这个平台,升级自己
        日前,京东集团在杭州启动了“京东优选•浙江星品牌”项目,该项目得到了浙江省商务厅直属的事业单位——浙江省齐乐娱乐公共服务中心大力支持,将有越来越多的浙江本土品牌商借助京东这个平台,升级自己的品牌,从浙江本土走向全国,走向国际。

        该项目,由京东华东营销中心计划联合集团多部门牵头实施,首期精选100个浙江本土企业,聚焦服饰家居品类,提供100天精准服务,打造“浙江星品牌”。

       据了解,本次活动并不是京东第一次与地方政府进行合作。截止目前为止,京东已经与全国28个省及直辖市展开战略合作,并设立1000多个特产馆,
       对此,长期关注电商行业发展的国内知名电商研究机构中国齐乐娱乐研究中心总结了本次活动释放的几大“信号”:

信号一:“打包”浙江本土企业
       中国不乏本土时尚品牌,近年来众多本土时尚品牌强势崛起。整体来讲,消费者对于中国品牌的整体接受度越来越高,但当下,消费者对中国服饰品牌仍存在刻板印象,对中国时尚现状的认知也有偏差。

       中国齐乐娱乐研究中心网络零售部助理分析师余思敏表示,中国品牌“触电”发展至今,从无品牌发展到以“淘品牌”为主的齐乐娱乐品牌,再到传统品牌,最后到海外品牌,共经历了四个阶段。近年来,各大齐乐娱乐品牌、海外品牌、奢侈品牌纷纷抢占京东、天猫等电商平台“高地”拓展市场、发展迅速,国内品牌尤其是浙江本土品牌自然也不甘下风。

       中国齐乐娱乐研究中心主任曹磊表示,在时代的变革中,以娃哈哈、青春宝、吉利集团、传化集团等为代表的浙江企业坚守“工匠精神”,创新驱动发展,在世界舞台上展现卓越风姿,成为了能够充分展示中国形象,代表中国实力的品牌窗口。随着移动互联时代的来临,浙江更是汇聚了一大批以创新为主要驱动力量的优秀中国品牌,形成了中国经济中独树一帜的“浙江样本”。京东星品牌计划为广大消费者优选浙江本土的品牌,更是为浙江品牌向外走起了“助推器”的作用。
 
       对此,中国齐乐娱乐研究中心网络零售部助理分析师余思敏表示,此前浙江省政府与阿里进行了战略合作,而本次政府又与京东进行合作,可以明显的看出浙江省有关政府部门鼓励浙江企业开展多元化、多渠道齐乐娱乐+,“不将鸡蛋放在一个篮子里”。此次京东作为全国领先的电商平台携手浙江省,帮助浙江本土与企业借助京东平台进行品牌升级,浙江本土企业“借船出海”,“站在巨人的肩膀上”推荐浙江企业的齐乐娱乐化,这种做法能够帮助企业更好的升级品牌形象,帮助企业快速发展,同时也能为其他省份的企业做出典型示范。

信号二:京东、天猫服装版块玩起“田忌赛马”

       今年3月16日,京东宣布将原服饰家居事业部拆分,成立大服饰事业部和居家生活事业部。拆分后成立的京东大服饰事业部将包括服装部、服装自营部、运动健身部、鞋靴箱包部、奢侈品珠宝部、钟表业务部、国际品牌部、大服饰自有品牌八个业务部门及相关支持团队。此举引发业内广泛关注。

       对此,中国齐乐娱乐研究中心网络零售部助理分析师余思敏表示,服装行业是浙江省重点发展行业,同时服装品类是消费者最爱购买的商品品类,长年稳居网购第一大品类的位置。据中国齐乐娱乐研究中心发布的《2015-2016年度中国服装电商行业报告》数据显示,2015年,我国服装网购市场交易规模达7457亿元,2016年达9343亿元,同比增长25.3%, 2016年服装网购渗透率将达36.9%,服装行业将不断向线上发展,线上渠道渗透正在进一步加深,京东、天猫、唯品会等平台成为各大服装品牌入驻的重点对象。

        同时,余思敏还表示,本次“京东优选•浙江星品牌”活动可以帮助,浙江服装品牌更好的利用京东这个平台进行品牌升级。利用京东的大平台,快速接触京东2.365亿活跃用户;利用京东的大数据,更好的了解消费者消费需求以及消费习惯的变化;利用京东的物流板块,减少货物的物流周期;利用京东的金融板块,帮助本土企业高速、低成本完成融资、借贷。而京东平台方面也能通过浙江省各大本土品牌的入驻,更好的强大自身的服装版块,准备“以劣胜优”。

信号三:“上下”联动 全网助推
       参与此次打造“浙江星品牌”活动的本土企业,在特定活动促销期间,除了精准的媒体投放、线下活动之外,京东还会给予品牌极大的京东商城线上营销资源的支持,如京东商城页面、APP端、微信、手Q等站内站外的导流。

       除了线上之外,京东还会会充分利用自身完善的物流网络,给予品牌全华东行销资源支持,包括定制的包装箱、DM单、包裹帖、配送车车身广告、中型地推、自提柜广告等,在行销层面,品牌传播效果最大化。

       除营销、运营方面支持,浙江企业在京东还可以享受物流优惠政策,目前京东在浙江拥有16个物流中心,237个配送站点,覆盖93个区县,在建的杭州“亚洲一号”仓储基地,占地面积约500亩,预计2018年建成使用。

       对此,中国齐乐娱乐研究中心网络零售部助理分析师余思敏表示,本次项目可以更好、更有效率帮助企业浙江本土线下品牌发展线上渠道业务,减少发展业务所需要的成本。此外,在未来的发展过程中,也能在一定程度上方便了线上品牌的渠道下沉,发展线下业务,同时也能加速“京东百万便利店计划”的实施。

信号四:“项庄舞剑,意在沛公”?

       中国齐乐娱乐研究中心网络零售部助理分析师余思敏认为,本次项目启动仪式新闻发布会放在杭州西湖旁,显得比较“微妙”,颇有和阿里巴巴“西湖论剑”的味道。
   
       众所周知,浙江杭州是阿里集团的总部“大本营”,阿里巴巴B2B和农村淘宝、速卖通的运营总部设立在杭州滨江区、淘宝和天猫的总部设在余杭区的西溪园区、阿里云设立在杭州西湖区的转塘、蚂蚁金服总部新大楼设立在杭州西湖区的城西,阿里生态产业的布局大多围绕着杭州进行布置。这两年又高调进军北京,设立“双中心”。
    
        而近几年京东不断布局浙江,且将重要物流版块新的“亚洲一号”建在了阿里的“家门口”杭州,甚至京东此次的活动选择对象为浙江品牌商,有意将浙江本土品牌往京东平台上吸引。无疑,此举颇有“抄”阿里“后院”的意图。

 
关键词:京东阿里

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