蝉联中国手机第一,华为还有哪些忧虑?

2017-08-10 17:40:29来源:牛牛观察作者:
华为如何巩固已有的位置,并进一步扩大市场份额,赚得更多的利润?如何在硬件之外开辟出新的利润空间?……这些亟待回答的问题,解决起来都并不是一件容易的事情。
华为手机出货量蝉联中国市场第一,但华为消费者业务CEO余承东等人的压力依然不小。 苹果、三星等巨头依然牢牢占据前两名,华为如何巩固已有的位置,并进一步扩大市场份额,赚得更多的利润?如何在硬件之外开辟出新的利润空间?……这些亟待回答的问题,解决起来都并不是一件容易的事情。 \ 蝉联中国第一 国际数据公司(IDC)发布的最新手机季度跟踪报告显示,2017年第二季度,中国智能手机出货量同比下降0.4%,华为仍保持第一的位置,出货量实现持续性强劲增长,同比增长约22.6%,出货量达到3850万部。 \ \ 将这个出货量放到世界范围内,也是毫不逊色。根据IDC的全球智能手机出货量数据报告显示,2017年Q2的手机出货量排名上,三星出货量为7980万部,市场份额达到23.3%,名列第一,苹果iPhone出货量达到4100万部,排名第二,市场份额为12%,华为排名第三,市场份额为11.3%,与苹果差距仅仅为0.7%。 \ 这意味着,华为以后超越苹果iPhone的出货量也会成为可能。 但是,出货量高就足够了么?事实并非如此,出货量不等于销量和利润,尽管同苹果手机的出货量相差不大,在利润上华为却被苹果甩了一大截。 在市场调查机构Strategy Analytics发布的数据中,在2016年全球智能手机全年营业利润中,苹果利润高达79.2%,而华为、OPPO、vivo加起来的利润只占据了4.4%。 要在利润上获得增长,华为就不能只将眼光放在出货量上,而要学习苹果和三星,另辟蹊径。显然,这还有很长的路要走。 数据之争 苹果出货量虽不敌三星,然而其过去四个季度的服务业务总营收达到了278.04亿美元,三星则是依靠手机的元器件——芯片、储存器和面板来提高自己的利润。这两家手机供应商都已经找到在手机出货量之外的利润增长点。 硬件的追赶需要人才、技术和时间,三者缺一不可,但在科技竞争中,时间尤为宝贵,因此华为的学习对象更侧重于苹果而非三星。最近,华为和腾讯就数据授权的问题发生了争执,实际上正是因为华为试图通过数据,为自己的手机增加亮点,提升自己的竞争力。 \ 腾讯最近指控华为荣耀Magic手机侵害了腾讯的数据和用户的数据,声称已经邀请到监管部门介入,华为则称这些数据是用户的数据,并且已经获得了用户授权。双方各执一词,截至笔者发稿,监管部门还未对此进行表态。 华为能够蝉联中国手机出货量第一,依靠的是在手机芯片、底层驱动、操作系统和对应用的权限控制方面的强大的技术实力。 和腾讯发生冲突,关键在于腾讯旗下的微信具有大量的数据。这些数据不仅仅涵盖了用户的聊天,还包括衣食住行等方面,但微信作为一个封闭的空间,这些数据是其他齐乐娱乐应用商不能得到的。 这些数据虽然对于华为的硬件来说没有太大的作用,但对于提升其软实力至关重要。 \ 和华为荣耀站在同一阵营的支付宝、科大讯飞等齐乐娱乐应用,都想让腾讯开放数据来提高自己的利益。随着AI技术的不断发展和逐渐成熟,华为等可以利用用户的微信聊天信息为用户推送各种具有一定关联性的服务。比如,提及日料,就会推送附近的日料餐厅,说到电影,会出现附近的电影院。这种趋势只增不减,以后的精准营销更会基于数据进行不断的优化和更新。 华为荣耀Magic不是华为主推的机型,具有实验和先锋性,其中的一个特性就是用人工智能技术来帮助用户提高手机的使用感受。那么这到底是否侵犯了腾讯的利益呢?华为内部人士称这款手机的AI运作方式是,获得用户授权以后,手机收集用户行为数据,基于这些数据在手机端进行分析和处理,这期间用户数据不会上传到云端,华为实际上没有获取这些信息。如果用户不喜欢,也可以关掉。 \ 不过,腾讯则认为,华为不仅在获取它的数据,还侵犯了微信用户的隐私。腾讯方面已要求有关部门出面解决此事。 其实,华为和腾讯的数据之争不仅仅于此,在华为的多款手机中,微信支付的指纹识别不被允许,华为坚持指纹识别数据只能储存在手机上,但微信则希望手机厂商向微信上传指纹识别数据。 未来之路 和腾讯的摩擦,只是一个小对抗,未来华为很有可能与拥有大量用户的软件厂商发生冲突。 今年对于华为来说,实际上过得并不太容易,4月份P10手机的问题伤害了一些用户,3种闪存事件不断发酵,之前通过P9积累的口碑被破坏,这在一定程度上,毫无疑问会影响手机的销售。 \ 从利润中就可以看出,国产手机赚的是辛苦钱,硬件上核心零部件供应链存在断裂风险,而软件上系统层面依然有短板,稍有不慎,很可能就会马失前蹄。 虽然第二季度的走势良好,但放到大环境中,更多的是因为苹果iPhone系列没有出新品,而Note7确实存在巨大的质量问题,在接下来的季度中,Note8和iPhone8会对国产手机造成冲击,华为必然首当其冲。 所以华为要升级,要完善,要寻找新的利润增长点。为此,华为正着力升级高端机型,以抢占更多市场份额。据彭博社报道,华为正在打造超级旗舰Mate 10,以应对iPhone 8和Note8的发售。 另一方面,则是打造更为优秀的系统,在软件中形成闭合的生态系统。生态系统的打造离不开算法和数据,因此,为了获得大量的数据,作为软件载体的华为硬件手机,很可能会觊觎拥有大量用户的软件。 \ 近日,华为苏宁携手300亿打响智慧零售第一枪 做中国第一,肯定不是华为的终极目标,更高的利润,更好的手机以及更完善的系统,是华为接下来的追求。从华为的发展目标来看,硬件和软件,两手都会抓。 不过,能达到何种高度,还需要时间才能给出答案。但我们衷心祝愿,靠研发起家的华为手机,能够继续扩大市场份额和影响力,为国产品牌和中国制造赢得更多的尊严。
关键词:华为手机

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