这一次,陈欧还能成功为自己代言么?

2017-07-21 09:49:23来源:牛牛观察作者:
如果陈欧继续一意“孤行”下去,固执地“为自己代言”,一味地“相信自己的商业判断”,未来之路着实令人难言乐观。
“你只闻到我的香水,没有看到我的汗水;你有你的规则,我有我的选择……哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮!我是陈欧,我为自己代言!” \ 五年前,陈欧体火遍大街小巷,随之而来的是聚美优品成功进入大众视野;五年后,陈欧再一次发布陈欧体,却鲜有人问津。 这短短的几年里,蘑菇街和美丽说合并,唯品会抱京东大腿,当初和聚美在同一条赛道上竞争的对手们或多或少都做出了转型,做出了改变,聚美亦然,只是陈欧的一步步选择,不像是要把聚美优品重新带回高峰,更多的像是意气之争,聚美的股价也是一跌再跌,深陷泥潭。 1、意气风发少年郎 小学奥数获奖,初中跳级,16岁就读新加坡南洋理工大学获得全额奖学金;23岁时在校创立GGgameyouxi平台,(后改名Garena公司);2007年卖掉公司读MBA;2009年毕业后回国创业; 这一串履历看下来,斯坦福大学高材生,纽交所最年轻的上市CEO,陈欧的确有着让人羡慕的资本。 除此之外,他相貌俊朗,在广告中,他和聚美优品的代言人韩庚一同出现在电视上,一边手打玻璃杯,一边说出“我是陈欧,我为自己代言”。甚至超过了代言人的风头。 那个时候,陈欧频频登上大型电视节目,作为创业新秀和搜狐总裁张朝阳一起登上《天天向上》;作为评委在《非你莫属》指点江山,面对只和他差几岁甚至比他还大的求职者侃侃而谈。 到了微博时代,陈欧的影响力更进一步,一开始就获得了几百万的粉丝量,一跃成为大V。 那个时候的陈欧,是无数人口中的别人家的孩子,也是投资者手眼中的香饽饽,更是无数微博女粉丝口中的“老公”,真可谓是意气风发少年郎。 2、假货风波 做电商平台,最害怕的就是出现假货。在聚美成立几年后,“假货”标签越拉越大,在上市当天,行业内依然有“卖假货、水货也能上市”的质疑。当时陈欧直面回应:“化妆品天生会被质疑,聚美优品上市后业务会变得透明,可以建立起消费者的信任。” 然而事实却不如陈欧所说。在2014年7月,腾讯科技报道聚美优品供应商祎鹏恒业通过多个电商平台销售假冒服装和手表,引发一众哗然。 为了赢回消费者的信任,陈欧断臂自救,砍掉了整个第三方奢侈品业务线,从电商平台转型为自营电商,以便加强品牌控制;与此同时,聚美优品也把重点放在“品牌防伪码体系”和“极速免税店”,增加聚美对品牌的控制。 聚美的假货风波殃及陈欧,当年陈欧售卖GGgame的股份的旧事也被不断重提,认为这是聚美的假货也是陈欧的有意放任。原因是现今Garena公司CEO Forrest Li说陈欧当初卖掉GGgame是主动的,而非被排挤所致,光鲜的履历被打上了污点。 事实上,陈欧的回应没有赢得资本的信任,聚美的股价从22美元一路下跌,虽然在他发布微博文章《你永远不知道,陈欧这半年在做什么》后恢复了一点点,但始终徘徊在12到15美元之间。 \ 3、兄弟阋墙 个人网红 聚美的股价没有随着声势浩大的周年庆恢复,反而越跌越低,根据PINGWEST报道,截至7月14日,聚美优品的股价是2美元多,市值三亿美元足有,和2014年上市峰值的57.8亿美元相比,缩水95%。
 
冰冻三尺,非一日之寒。
聚美走到这一步,绝非一次假货事件造成的。根据腾讯报道,聚美的联合创始人戴雨森和高级副总裁刘惠璞均已经离开聚美优品。虽然三人在微博合照澄清传闻,但多位聚美在职或离职员工爆料,戴雨森和刘惠璞的确已经离开,现在的回应仅仅因为法律意义上没有终止劳务合同,名义上依旧是聚美高管。 在腾讯的特稿中,身为CEO的陈欧因为意见不合甚至和核心高管在会议室中起了争执,还产生了肢体冲突。从那个时候起,陈欧已经走上了一条个人网红之路,放弃了公司的团队合作。 从陈欧的第一次上镜开始,他就成为聚美优品的一个巨大流量入口,一条微博,能给网站带来上千万的销量;抓热点事件,做销售,发鸡汤,成为他微博的常客。 有评论称,从此,聚美成为陈欧一个人的“聚美”,营销大量依靠微博。根据聚美的前员工爆料,聚美是微博的广告客户,每年投资甚至达到上亿元。 这已经远不是一个电商企业该做的事了,而之后聚美的转型选择,与其说是公司的抉择,倒不如更像是陈欧个人的选择。 首先是手机,随后又有无人机、海淘、健康餐、直播和社区化和影视,要打造和聚美优品连成一体的“颜值经济”,然而这些无一堪称成功。 而共享充电宝,除了和王思聪撕逼让吃瓜群众围观外,收获的是更多的吐槽。海翼公司的充电宝项目存在安全问题、铺设问题,甚至还存在“诬告女员工性骚扰全公司男同事”这样的丑闻。 陈欧说要借充电宝换一个赛道,然而,他始终在网红的路上狂奔,一路追逐风口。 4、未来之路? 陈欧34岁之前顺风顺水,然而命运永远不按套路出牌,34岁之后会如何现在没人能预料。 “和则成,散则败”,陈欧不会不明白这个道理,如果能够好好地团结凝聚自己的伙伴,采纳合伙人正确的意见,聚美可能是另一番景象。 但是,如果陈欧继续一意“孤行”下去,固执地“为自己代言”,一味地“相信自己的商业判断”,未来之路着实令人难言乐观。
 
关键词:陈欧代言

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