国美“黑伍”线上线下双向引流,打响新零售落地第一枪

2017-03-13 11:16:10来源:威易网作者:
   每年一度令消费者雀跃的国美“黑色星期伍”购物狂欢于3月10日零点正式开趴,截止当日24时国美线上线下销售合计突破46亿元,同比劲增52%,其中线上更是暴增182%,再次创新历史纪录。
       每年一度令消费者雀跃的国美“黑色星期伍”购物狂欢于3月10日零点正式开趴,截止当日24时国美线上线下销售合计突破46亿元,同比劲增52%,其中线上更是暴增182%,再次创新历史纪录。线上多达500余万用户参与选购,无线端占比更是突破80%;线下全国1700家门店同步掀起抢购热潮,夏普50吋超高清彩电成为了“黑伍”首日彩电的销售。

  “黑伍”首战狂刷战绩傲视群雄
 
  据国美官方数据显示,活动开始仅10分钟,国美线下门店销售达4.2亿元,同比增长近60%;线上渠道突破1亿元,同比翻一番。全天全渠道合计突破46亿,同比劲增52%,其中线上更是暴增182%,显示出国美在线惊人的成长速度。
 
  3月10日“黑伍”首日手机、彩电、冰洗、快消、家居家装这五个品类销售火爆异常,活动开锣仅10分钟,1921台夏普50英寸4K智能电视及2584部iphone7 Plus128G就被一抢而空,海尔757升对开门冰箱、美的大1P变频冷暖空调紧随其后也位列热销爆款的TOP榜单。
 
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  营销玩法花式多,价优物美惠用户
 
  作为国美专门为消费者打造的“购物狂欢节”,本届国美在线“黑伍”精心准备了不少新颖好玩的优惠玩法:30亿嗨购券免费领、五折美口令、310元抢家电、限时每一个活动都让消费者超值购。
 
  从3月1日起消费者即可登录免费领取高达30亿的全品类通用黑伍专享购物券。
 
  五折美口令,低价再五折!消费者在结算时输入美口令“黑色星期5”,即可有机会专享¥1000减¥500元的“黑5”美口令优惠。
 
  此外,国美在线还与多品类的一线品牌联合打造专属品牌日,品牌日当日购物更优惠。国美凭借近30年的行业影响和强大供应链的优势,与国内所有一线品牌均建立了深入的战略合作关系,所有商品均从厂家直采,确保了商品的保真、保质。此外,海尔、美的、老板、苏泊尔等国产品牌高居榜首,占据爆款产品的一半,也显示出国产品牌影响力已获得广大消费者的认同和肯定。
 
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  线上线下双向引流,打响新零售的试验战
 
  国美通过多年深耕细作,不仅在全国各地拥有1700家线下门店,也打造了““国美在线“的线上渠道,基于既有渠道优势,2017年国美重新整合布局,确定建立以用户为王、产品为王、平台为王、服务为王、分享为王、体验为王、线上线下融合的社交商务生态圈,形成对用户利益化的新零售模式。
 
  此次310“黑伍”中,国美就为践行新零售战略而尝试线上线下联动互相引流。不仅承诺“线上线下同步恐怖低价”,真正做到线上线下一分不差,而且通过在门店购买电器送线上购物优惠券的方式,由线下向线上引流并完成销售转化,同时国美在线开展的夏普超级品牌日“以旧换新、全民换夏普”活动又引导网友用户到门店,达成为线下引流目的。
 
  消费者既可以根据自己需求去店里切实感受实物,挑选好货,也可以在国美在线下单,而国美优质配送服务又保障了大家电物流可以实现“一日三达、精准送货、送装同步”的行业标准,真正实现了物流齐乐娱乐化。由此可见,虽然 “新零售”概念不是由国美在线提出,但国美在线却将“新零售”真正落地一步步实践中。
 
关键词:国美黑伍

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