轻奢手机品牌砸千万挑选代言人 众多巨星大腕成备选

2016-10-12 15:03:26来源:威易网作者:
近期,世界第一轻奢手机品牌——HANMAC(海迈恩),要砸出千万元巨资选择形象代言人的消息,轰动了整个媒体界、娱乐界、体育界和商圈。毕竟,近年来手机行业竞争虽然激烈,但是有如此魄力和实力的手机品牌,国内尚属首次。
邀请娱乐圈里的明星大腕为企业代言,一直是实力型企业的惯例。从港台的周润发、刘德华、古天乐、张学友等天王级巨星,到国内的孙红雷、姚晨、巩俐等大腕,都为相关品牌做过广告代言人。 然而,随着市场的不断成熟,运动明星逐渐成为大众偶像。一些企业的品牌文化和推广路线,也不再墨守成规。开始选择姚明、刘翔、田亮等体育明星作为广告代言人,也取得了不错的市场成绩。 近期,世界第一轻奢手机品牌——HANMAC(海迈恩),要砸出千万元巨资选择形象代言人的消息,轰动了整个媒体界、娱乐界、体育界和商圈。毕竟,近年来手机行业竞争虽然激烈,但是有如此魄力和实力的手机品牌,国内尚属首次。这一消息刚刚传出,就吸引了很多明星大腕的经济公司,前来争取合作。 为此,笔者也特意采访了HANMAC(海迈恩)品牌的CEO钱总。钱总表示:作为享誉全球的轻奢手机品牌领先者,HANMAC选择形象代言人,关键是他的风格与品牌文化相符,影视明星还是体育明星还在选择中。 \ 一、偶像经济最热门,影视明星双刃剑 娱乐圈近年来更新换代极快,几个月都会有一批新人崭露头角。寻找影视明星为自己的企业站台,成为迅速增加知名度,是提升品牌影响力的一个重要手段,甚至是捷径。但是,娱乐圈环境特殊,位居一二线的当红影视明星大腕,私生活总是会受到众多媒体和粉丝的关注。很多艺人的私生活曝光后,给其代言的企业带来品牌价值上的损害。 当企业选择代言人的时候,也总要慎重考虑。第一,这个明星是不是在未来的二三年内,能保持绝对的影响力不变,这一点来讲能做到的明星实属不多。第二,明星近年来是否有负面信息,如果有对企业的潜在伤害有多大。第三,明星现在的形象身份和品牌是否相符,能为企业带来多大的价值。 所以,业内人士都笑谈。想借用明星大腕的影响力,除了付出金钱之外,也必须承担潜在的明星风险。代言人,有时候也会是一把双刃剑。 \ 二、奥运冠军成热潮,产品优势是基础 奥运冠军可谓是体育明星中最耀眼的一类人,代表着某项运动世界第一的水平。借助奥运冠军在其项目领域里世界第一的影响力,塑造自己企业及产品服务在行业里的领先者地位,让众多奥运冠军成为企业形象代言人的新选择。 早期的伏明霞、郎平,退役或转行的田亮、郭晶晶,体操冠军刘璇、飞人刘翔,再到孙杨等,越来越多的奥运冠军开始接企业形象代言,通过竞技赛事获得世界第一的荣誉,有着其特有的影响力。 但是企业如果想借助这种影响力,必须要在其产品品质上有着独特的优势,这是基础。作为世界第一轻奢手机品牌,HANMAC所有的手机,不仅采用全球范围内的顶级材质,让硬件几近奢侈,工艺上采用欧洲有着千年历史的錾刻工艺,更为重要的是,HANMAC创新性地研发出世界第一的手机五重加密保护系统,强力保护个人隐私,在最大限度保护用户隐私的同时,又给所有的用户提供24小时一对一私人秘书服务,高端定制服务更是满足了多种个性化需求。 从这一点来讲,让HANMAC与体育明星的的特性也很匹配。但是,体育明星毕竟不经常出现在公共场合,不会经常出现在电视屏幕上。其影响力,能保持多久,也值得考虑。 三、形象代言惹争议,品牌文化是关键 如今,影视明星和体育明星做形象代言,几乎各占半壁江山。影视明星以其拥有众多的粉丝、超高人气和媒体关注度,对于快速增加其品牌认知度和企业知名度上,会起到很好的促进作用。而体育明星以其特有的经历,拼搏、专注的精神,更是与企业打造产品和服务时要面对的高压市场环境如出一辙。选择体育明星做代言,更容易让广大受众感受到企业对其产品服务的顶级质量追求。 HANMAC钱总表示:HANMAC的全国招商已经正式开始,8月30日的兰州招商会、9月19日的成都招商会、9月21日的郑州招商会、9月27日的石家庄招商会、9月29日的呼和浩特招商会,现场都异常火爆。很多手机行业的商家和代理商,虽然没有受到招商通知,但是仍然听闻HANMAC的品牌影响力赶到现场。对HANMAC的轻奢行业领军地位、世界知名度、品牌文化、特别是完全巅履手机行业的全新经营模式,表示了万分的兴趣。很多代理商都开始抢占省级代理的位置。 据笔者了解到,很多代理商,也在询问品牌代言人的事宜。轻奢手机作为细分市场后的手机品牌,寻找形象代言人,就必须要与自己的品牌文化理念所契合。最终,选择影视明星大腕,还是会选择比较火的体育明星作为形象代言人呢,钱总表示:公司还在商洽之中,但很快揭开神秘面纱了!

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