一年巨亏6.5亿,锤子科技该何去何从?

2016-09-29 17:53:16来源:牛牛观察作者:李君
锤子科技一年内巨亏了6.5亿,迅速吸引了人们的目光,人们纷纷质疑探讨罗永浩的情怀营销。锤子科技为何会巨亏?给我们带来什么启示?锤子科技未来该何去何从?
9月21日,成都尼毕鲁科技股份有限公司(TapFun)打算在上交所的创业板上市时披露了旗下全资子公司抱团创投的相关数字,其投资3000万元占股1.13%的锤子科技2015年净亏损4.6亿元,2016年上半年亏损1.9亿元。尽管2016年的半年财务数据未经审计,但锤子科技出现了巨亏是毫无疑问的。这一次,老罗不用开演讲也足够被瞩目。 \ \ 近几年来,国内千元机手机市场正是火热,可谓百花齐放,百家争鸣。虽近来国内手机需求已经几乎饱和,转型和竞争之路变得严峻,但无论是先期抢占市场的小米、华为,还是较后期进入的魅族、乐视、一加,都混得还行。 罗永浩凭着个人魅力,宣扬着工匠情怀,从无到有创造锤子科技,打造出两个手机品牌(Samaritan、坚果),三款手机产品(Smartisan T1、Smartisan T2、坚果手机),目标市场锁定文艺青年。因其拥有着强大的号召力和庞大的粉丝群,一直广为外界关注。手机品牌被熟知,最终却还被曝亏损,竟是为何,值得深究。 1、锤子科技缘何亏损? 锤子亏损之由,手机销量是硬伤。相关报导称,T1上市一年只卖了25万台,坚果手机只卖出不到100万台。T2的销量估计比T1更差,罗永浩闭口不言,业界猜测纷纷。 国内千元智能手机市场,目前主要被几家做齐乐娱乐模式的厂商小米、华为、魅族等占领。小米第一个进入,依偎着平价、一定的品牌和保障,大举占领了千元机市场红利的先机。而魅族从众塑料壳中转做金属机,被认为是千元机市场的最后一个收割者。而锤子手机的坚果实际诞生于魅族手机之后,就意味着已经失去了市场的占领先机。 \ 但市场的残酷永远不能作为一个企业成功与否的借口,笔者认为,锤子科技的营销不到位,产品质量不过关,才是锤子科技亏损的根本之源。 讲营销,新浪科技刊发文章《锤子科技半年总资产缩水6成营收来源和研发投入或是关键》中,相关人士指出,锤子科技半年内总资产缩水的主要原因在于在财务统计的半年内,锤子科技方面未发布任何新品,而在手机和VR等方面均有投入,此外还在高管团队建设方面有投入,如从华为荣耀挖来吴德周及其团队,从微博挖来市场副总裁苗颖,还有一名来自深圳供应链方面的副总裁。和讯科技调查的网友观点中显示,19.28%的网友认为手机发布速度慢是锤子手机亏损的重要原因。 在产品宣传方面,依着老罗激情的演讲,吊打友商的吹嘘,锤子手机的话题度和关注度其实不小。但是,锤子手机出品的品质和“情怀”的差距,成了锤子科技自残的双刃剑。锤子科技的第一款手机T1质量堪忧,屏幕边框碎裂、漏光、摄像头内有污迹、前置摄像头位置不正、实体按键塌陷或窜键等,网友表示,“期望值太高,而产品平平”。 2、是情怀敌不过现实的错吗? 锤子科技的热度其实全是罗永浩的关注度。如果不是罗永浩的知名度,锤子科技亏损的关注度并不会那么高。罗永浩创造锤子科技,将“锤子”解释为“完美主义的工匠精神”,“智能手机时代的工匠”,处处宣扬着“情怀”。于是大家都说,锤子手机卖情怀。 可是,除去了老罗的演讲名言,吊打友商的吹嘘,笔者其实不大能理解罗永浩的“情怀”究竟为何物。特别是在其手机质量口碑均不佳的情形之下,“情怀”更是虚无缥缈。 \ 据百度百科的获奖信息显示,T1的设计是获得过一些设计奖项的。罗永浩是做了一些事,却也是没做好很多事。手机不是艺术品,其性能、实用性才是生命,设计是重要的锦上添花。在业界都普遍上高通骁龙821的情况下,锤子的T2却还是高通骁龙808,电池容量也只有2670mAh,实在不能给人以高性价和安全感。 众人都在探讨锤子手机的情怀和现实之争,其实情怀和现实不是一对矛盾,锤子的产品不过关才是问题的所在。 3、锤子的未来该何去何从? 对于锤子科技的未来,现在主要有被收购、T3爆发、转做VR等说法。最后是否被收购、被谁收购,命运如何,笔者不能预知也不好说。但有人认为,锤子科技还有着庞大的粉丝群,所以价值犹在,翻身还是容易的。 \ 对于这一看法,包括笔者在内的分析人士其实都不太看好。据某中文搜索引擎数据,跟锤子手机、锤子科技、罗永浩的搜索量已经快要"归零"。在2014年5月第一款锤子手机smartisan T1发布之时,其关注度创下最高纪录,并在接下来半年里保持着不低的热度。然而到了2015年12月smartisan T2发布之时,几乎已经没有人"围观"。 \ 可见,消费粉丝已经很难让锤子翻身了。当下,锤子科技的扭转只能靠产品说话。可是,在群雄逐鹿的手机市场,要想打造一款收人追捧的牛逼产品,不是靠情怀和打嘴仗就行的。这里比拼的是全方位的实力。而锤子科技,显然实力是太苍白了。
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